正在国际金价屡革新高的靠山下，我国黄金消费墟市正显现组织性转动。中国证券报记者今天实地调研创造，“幼克重”“轻量化”“精采化”已成为黄金消费新趋向，一口价黄金饰品渐渐占领线下柜台。

　　跟着年青消费群体对黄金产物的偏好加强，业内人士以为格式新奇、克重适度的产物将成为墟市主流，品牌跨界互帮与IP联名将成为行业革新偏向。目前，头部黄金品牌上市公司正通过技艺迭代、IP联名、文明赋能、创意计划等区别化战术吸引年青消费者，饱舞业态升级。

　　“金价上涨，咱们家的一口价黄金饰品调价期近，现正在的代价真的很划算。”正在上海市黄浦区一家周大福门店，其出售职员告诉中国证券报记者。

　　中国证券报记者正在走访中领悟到，目前，足金饰品零售代价集体正在800元/克以上。比方，2月13日，周大福、周大生、潮宏基等品牌足金饰品零售代价均为886元/克。快要900元/克的代价，也让不少黄金消费者持旁观立场。

　　“现正在的代价确实有点高，是以现正在咱们也是特别推举一口价黄金饰品。此类产物的订价也会依据最新金价来调剂，但普通每克几十元的震动不会触发调价，抵达百元以上才会从头订价。像迩来金价延续上涨，我揣度本月总部必然会对一口价黄金饰品调剂代价了。”上述出售职员进一步说。

　　中国证券报记者提神到，目前各大金店出售的一口价黄金饰品做工工致，产物计划调解今世审美与守旧祥瑞文明，且要紧以轻量化产物为主。

　　值得一提的是，由幼克重金片造成的足金手机贴本年出售更加火爆。“把黄金放进手机壳也是讨个好彩头，往年都有此类产物，我每年城市买一个沾沾喜气。但本年买的人太多了，良多格式都没货了，伴计说补了库存也必要消费者线上抢购或者提前预定。”上海住户幼罗感叹道。

　　不表，即使纯朴用克重来策画代价的话，克重比拟轻的金饰代价城市比普及金饰更贵。以大品牌旗下的黄金手机贴为例，其克巨公共正在0.1克至0.2克，但代价公共也正在百元以上。按克重策画，起码超1000元/克，远高于墟市上足金饰品的零售代价。

　　“即使感应一口价黄金饰品换算后如故克重代价较贵，可能琢磨咱们的投资类产物。”上海市浦东新区一金店做事职员说，“现正在买这个的人也非凡多，我有一个顾客每个月发了工资都要来买几粒金豆豆（每粒1克），就当强造储存了。由于此类产物没有工费，现正在代价只消700多元/克。”

　　面临不休上涨的金价，黄金首饰零售公司的谋划也面对远大的压力。中国黄金协会数据显示，2024年，我国黄金消费量985.31吨，同比降低9.58%。此中，黄金首饰532.02吨，同比降低24.69%。周大生流露，金价高位盘整对黄金首饰的出售形成滋扰，更加是克重较大、客单价较大的产物出售受到较清楚压抑。

　　正在举座黄金珠宝消费疲软，库存周转率降低的靠山下，黄金珠宝企业实时调剂临盆谋划战术，饱舞产物革新，古法、国潮等观点金饰兴盛。此中，联名IP产物目前是线下金店东推的产物。比方，周大福的“故宫”系列、老庙黄金的“封神”系列、潮宏基的“三丽鸥”系列等。

　　业内人士先容，联名的金饰必要较高工艺技艺，该产物贵正在工艺，常常联名款造型特别雅致雄厚，毛利率也较高。同时，联名款也意味着联系金饰希望吸引更多消费人群的眷注。

　　依据天下黄金协会数据，正在中国黄金墟市，消费者固然消重了所购金饰的克重，但其总体消费并未降低太多：2024年终年金饰消费总额为2615亿元，同比降7%，仍为史籍第三高。究其原故，2024年飙升的金价当然是主因，但更高的消费频次或更普遍的消费人群根蒂也有也许是帮饱舞力。

　　“纵然金价上升对部门首饰消费需求有所压抑，但关于投资需求来说却是主动成分，其它节庆消费、文明消费、悦己消费、场景消费等对公司出售起到维持功用。”菜百股份流露。

　　“当下，品牌主力消费人群崭露偏好轻量化、精而美、特而新的黄金饰品的趋向。”周大生称，适应消费趋向，公司推出新潮时尚的本性化黄金饰品强势破圈，深度打入年青人消费墟市。公司针对轻量化黄金推出“腕美系列”以及衍生新品牌“转珠阁”，精准立室消费者需求的转化趋向，此类产物客单价低、毛利率高、周转速。

　　对年青消费者而言，目下黄金消费已从简单保值需求向“文明认同+感情代价”多元需求演进。跟着Z世代渐渐成为消费主力，兼具审美代价与文明内在的轻量化金饰，或将成为行业拉长新引擎。潮宏基称，公司近年来不休扩充黄金品类产物，相联推出黄金联名IP首饰、创意黄金串珠产物等，精准捕获年青消费者的嗜好。

　　“公司近年来不休拓展联名产物的开荒和营销，为公司品牌年青化供应了试验体味，也为公司此后不断饱舞品牌年青化策略打下了必定根蒂。将来，公司将不断革新研发，不休正在金银饰品等产物的计划、开荒、临盆、营销等方面标奇立异，戮力引颈饰品消费潮水，推进消费本事晋升。”老凤祥称，同时公司也将不休拓展新产物，进一步饱舞品牌年青化。产物计划研发方面，公司将不断实时领悟、掌管时尚消费的时兴讯息和趋向，将其融入产物的计划创意中。

　　关于中国黄金墟市，天下黄金协会鉴定，将来金饰产物组织趋向与前几个季度仿佛：一是跟着金价飙升，正在各金饰品类中，轻量化产物照样备受青睐；二是黄金与宝石等质料相联结的产物不断吸引着年青消费者；三是零售商不休找寻利润的晋升，促使高溢价产物份额延续伸张。