“从发轫列队到买下近10个幼时，原认为进了门店就能下单付款，没念到内部流程也巨慢，折腾完就到凌晨了。”克日，一位来自北京的消费者对《中原时报》记者分享了她正在SKP老铺黄金的购金体验，固然衔恨累得“腰都速断了”，但言语间仍难以掩盖最终买到心仪金饰的兴奋，直言“黄金血脉省悟得太晚了”。

　　2025年开年此后，金价频立异高，现货黄金直线%。受此影响，黄金饰品的代价也正在赓续攀升，开年不久就迈入“8字头”。目前，品牌足金首饰挂牌价更是冲破每克880元，令不少消费者望而生畏。

　　与此酿成显明比照的是，黄金饰品发卖赓续遇冷，金店门口人人无人问津，周大福、老凤祥等黄金珠宝品牌事迹承压，而“按件不按克”、以高品牌溢价著称的老铺黄金却成为“异类”，不光世界各地的线下门店前排起长龙，有的门店列队到柜台要六七个幼时起步，其股价也一同高歌大进，从8个月前刚上市时的每股40.5港元一同飙升至目前的每股493港元，杀青了11倍的奔腾式伸长，市值大涨超800亿港元。

　　春节假期事后，世界各地的老铺黄金门店人气爆棚。由于店庆营谋，尽管是正在做事日时候，顾客仍接踵而来。

　　2月14日爱人节当天，位于北京某顶奢市集的老铺黄金门店前，一早就排起了长队。一位代购告诉记者，他是六点半足下到的，当时仍然排到了十多号。

　　记者当心到，少许消费者为了买到老铺黄金也是“拼了”，开启“特种兵式”采购形式。有消费者凌晨四点半从唐山起程，六点半就达到位于北京某CBD邻近的老铺黄金门店前等待。

　　值得一提的是，2024年，金价上涨，金饰遇冷，我国黄金首饰消费量同比降低24.69%，不少黄金珠宝品牌事迹承压，但老铺黄金却像一匹“黑马”，逆势上涨。

　　2024年前三季度，老凤祥、周大生营收判袂同比淘汰15%、13%，归母净利润判袂同比下滑10 %和22 %。周大福也难逃“寒冬”影响：2024年第二季度和第三季度，营收同比降低20%，归母净利润同比下滑44%；第四序度，零售值同比降低14%，个中中国内地商场零售值同比降低13%。

　　而老铺黄金却正在2024年上半年增收又增利，杀青业务收入35.2亿元，同比伸长148.3%；杀青净利润5.88亿元，同比伸长198.8%。

　　对此，新智派新质分娩力会客堂创始创议人袁帅正在授与《中原时报》记者采访时表现，老铺黄金的胜利法门正在于其精准的品牌定位、立异的营销战术等多方面要素的联合感化。

　　正在他看来，老铺黄金正在营销战术上颇具立异。其采用仿佛糜掷品的订价方法，以件计价，擢升了品牌的附加代价。同时，通过营造“中国古法手工金器”的品牌故事，纠合新颖审美趋向，吸引了浩繁年青消费者和高净值人群的体贴。

　　旧年6月28日，老铺黄金正在港交所上市。遵照披露，扣除包销用度、佣金及其他干系计算上市开支后，老铺黄金自初次公斥地售及行使逾额配股权的所得金钱净额合共约957.1百万港元。截至2024年6月末，所得金钱净额中的2.7%用于提升研发才华，用于支持品牌定位及提升品牌出名度的比例则为11.3%。老铺黄金也正在财报中坦言，2024年上半年，企业正在购物中央及新媒体中投放了更多的告白，干系开开支现增多。

　　老铺黄金也正在此前披露的招股书中表现，要“支持吸引消费者的庞大品牌情景”，正在它看来，“珠宝公司的品牌情景是影响消费者选取的紧急要素”。

　　值得一提的是，和其他品牌金店普通采用“当日金价x克数+加工费”的计价形式区别，老铺黄金的首饰都是采用“一口价”形式，按整件计费，且每年尚有2—3次的涨价，涨幅正在5%—14%之间不等。折算下来，相较其他品牌，老铺黄金每克溢价超五六百元。但仍有不少“中式老钱”（收集盛行语，用来描绘拥有中国古板文明特质且低调豪华的糊口方法、审美气派或资产见解的中高产人群）笑意为老铺黄金的“糜掷品叙事”买单，有消费者直言“管什么克单价，体面才是中心”。

　　遵照披露，2023年和2024年，老铺黄金陆续两年入选《胡润—中国高净值人群品牌方向呈报》，获评高净值人群最青睐的十大珠宝品牌之一，也是上榜珠宝品牌中仅有的两家中国黄金珠宝品牌之一。

　　说到老铺黄金的胜利，经济学家新金融专家余丰慧对《中原时报》记者添加道，老铺黄金的单店高效运营形式也很环节，30余家门店就能做到30多亿营收，表明其门店选址、筹备统治等方面都有独到之处。

　　记者当心到，老铺黄金选址对标国际糜掷品牌。遵照招股书，截至2024年4月，该品牌正在中国十大高端购物中央的遮盖率抵达80%。老铺黄金披露的通告亦显示，2022年、2023年以及2024年上半年，老铺黄金的单店发卖额均内行业内排名第一。

　　上市当日每股发售价40.5港元，招股公斥地售片面获582倍认购。截至首日收市，每股收报70港元，大涨72.84%，总市值约113亿港元。

　　如此的“开门红”从来延续到了本日。截至2025年2月14日收盘，老铺黄金股价涨至493港元/股，相较于上市时的刊行价40.5港元/股，区间涨幅高达 1117%，成为港股商场少有的“十倍股”，市值达830亿港元。

　　而同临岁月，港股的周大福、周生生、老凤祥的股价判袂下滑16%、14%、2%；A股的中国黄金、山东黄金则判袂上涨0.45%、8.96%。

　　“看到老铺黄金的股价，我的重寂惊逃诏地。”一位仍然消费超20万元的老铺黄金顾客2月14日对《中原时报》记者表现，她为老铺黄金的发卖事迹做出了功勋，但从没念过投资老铺黄金股票，现正在万分忏悔。

　　然而，正在老铺黄金依附高端的古法金获得商场和血本青睐的同时，社交媒体上对其品控的质疑、古法黄金商场的新入局者仍不竭给其带来挑拨。

　　一方面，社交媒体上不乏相闭老铺黄金品控及售后的质疑声。少许消费者反应添置的老铺黄金饰品映现了瑕疵，如刚得手就出现金饰表观有划痕、金链接口易断、品牌主打镶钻工艺但消费者刚买没几日就出现掉钻等题目。尚有少许消费者反应“售后没有保修”且“售后时分长达40多天”等题目。

　　记者当心到，跟着发卖领域的放大，目前老铺黄金产物的表包比例并不低。招股书显示，2021—2023年间，老铺黄金的表包产量占比判袂为36%、32%及41%，即正在2023年超四成的产物都不是老铺黄金自家分娩的。其它，表包营业周围重要涉及足金黄金产物和足金镶嵌产物的分娩枢纽。

　　“当咱们的内部产能不敷时，咱们将片面产物分娩表包给加工商，并倚赖加工商确保咱们的产物供应。”老铺黄金正在招股书中坦言，倘咱们无法支持与加工商的闭联以及咱们的订约加工商无法依时向咱们交付听命品格准绳的产物，咱们的品牌情景及营业大概受到倒霉影响。

　　另一方面，古法黄金商场的新入局者多。浩繁新兴品牌依附活泼的营销战术和立异的产物安排，缓慢正在商场中崭露头角。它们有的聚焦于年青消费群体，推出拥有时尚感和天性化的古法金饰品，以较低的代价和簇新的花式吸引了不少消费者；有的则正在工艺进步行改进和立异，试图正在品格上与老铺黄金等老牌企业一较高下。这些新入局者的不竭闪现，加剧了商场竞赛的激烈水平，进一步压缩了老铺黄金的商场空间，老铺黄金正在古法黄金商场的市占率已从2017年的14%降低至2023年的2%。