据逐日经济信息报道，2月10日，北京SKP市场的老铺黄金列队炎热，又有人带着幼马扎，现场有消费者流露排了7个幼时。期间周报记者从消费者处获悉，老铺黄金SKP店大排长龙的源由是该店消费满1000元可能减50元，叠加市场10倍积分，“加起来相当于88折起”。

　　而正在另一座一线都市，老铺黄金的热度有所降低，但依旧优于同业。2月13日下昼，期间周报记者走访了位于太古汇的老铺黄金，现场已有十余名顾客列队等候采办。伴计流露，店内已举行限流，共有7-8名管事职员供应一对一供职，估计列队岁月进步50分钟，部门热销名目一经售罄。可供比照的是，正在同个商圈里，周六福、老凤祥等店面均未显露列队表象。

　　一位列队买老铺黄金的消费者对期间周报记者流露，古法黄金名目吸引人，顾虑热销款断货，所以特地来到现场挑选。“买黄金不光看中它的增值潜力，也可能把它算作首饰保藏，进可攻退可守，不亏。”

　　近年来，兼具利用价钱、投资价钱和情感价钱的古法黄金，成为消费热门。主打古法黄金的老铺黄金也乘优势口，成为同业抄功课的对象。

　　期间周报记者留心到，周六福、TSL谢瑞麟等品牌也逐步组织古法黄金赛道。与此同时，水贝商家以更高性价比的“大牌同款”吸引消费者，以老铺黄金为代表的品牌商家需直面愈发激烈的角逐态势。

　　进入2025年，金价一齐狂飙。2月10日，COMEX黄金期货正在收盘价到达2936.8美元/盎司，再创史册新高。

　　宇宙黄金协会对期间周报记者流露，遵循市集对GDP、收益率和通胀等症结宏观变量的广泛共鸣，表观上来看2025年黄金走势整个较为主动，但相对2024年会更为温和。黄金潜正在的上行空间或来自于央行需求强于预期，或源于金融境况疾速恶化而导致避险资金流入；相应地，若钱银策略预期的逆转导致利率上升，则不妨会对黄金变成离间。

　　宇宙黄金协会还流露，黄金行为环球资产中的一环，拥有较强的避险属性。2025年，环球经济步地依旧纷乱多变，地缘政事紧急地势不妨持续存正在，这些身分进一步维持黄金行为产业保值和避险器材的需求。

　　以六福集团为例，其功绩陈说显示，该集团2025财年第二季度（2024年7月1日-9月30日）及2024年10月首两周整个零售值下跌16%，零售收入下跌25%，同店出售下跌35%。黄金、钻石首饰同店出售分手同比下跌38%、45%。

　　与此同时，闭店风潮正正在囊括行业。2024年上半年，周大福正在内地累计合上了180家门店。同期，周生生正在开出25家新店的同时，也合上了47家分店。

　　敌手广泛困于金价周期之际，老铺黄金却走出了独立行情。2024年上半年，老铺黄金营收和净利润分手为35.20亿元和5.88亿元，同比增速高达148.3%和198.8%。截至2024年12月，老铺黄金正在中国共有38家店，较岁首多出了5家店。

　　正在本钱市集上，老铺黄金的股价也一齐走高。2月14日，老铺黄金股价涨幅11.04%，报收493.000港元/股，创下史册记载。

　　多名业内人士对期间周报记者判辨指出，耗费品营销是老铺黄金出圈的要紧源由。目前，老铺黄金的市肆选址要紧位于一线都市和新一线都市，且多位于SKP和万象城等重奢商圈。

　　正在黄金行业，多家金店以加盟的式样举行扩张。一方面，加盟式样有利于增添品牌领域，疾速攻下用户心智；另一方面，企业可通过收取加盟费添加利润根源，亦可能此式样涣散策划危急。

　　但行为行业“新兵”，老铺黄金却坚决不绽放加盟，此举一度让其被诟病发达舒徐，但也被视为其出圈的源由。

　　珠宝行业品牌营销专家崔德乾对期间周报记者判辨指出，老铺黄金坚决直营形式，不绽放加盟，这一政策与其高端耗费品牌的定位高度契合。直营形式不光有帮于维系品牌调性和品德管控，还能通过统造供应量支持市集稀缺性，从而正在高端市凑集造成分歧化上风。

　　跟着老铺黄金的古法黄金叙事被市集验证，同业们滥觞抄起了功课。目前，周六福推出了古法黄金手镯， 正在淘宝网上，一款蝶恋花传承金镯售价近3万元；而TSL谢瑞麟的一款吊坠售价超万元。

　　对此，崔德乾指出，老铺黄金正在角逐中依旧霸占上风。古法黄金工艺要紧分为纯手工和呆板坐褥两类，老铺黄金以纯手工造行为主，工艺纷乱、坐褥周期长，产物稀缺性高，附加值明显。比拟之下，部门品牌采用呆板工艺批量坐褥，固然可能急速攻下市集，但其产物特有质和市集价钱相对较低。批量化坐褥的古法黄金产物则不妨面对供过于求的危急，价值震撼性较大。

　　崔德乾填充道，“中式老钱风”确实激动了古法黄金的热销，但市集是否存正在泡沫需从持久趋向来判别。目前，平时黄金饰品销量拉长放缓，而古法黄金需求接连攀升，特别正在婚庆、礼赠等场景中成为消费者的首选。即使短期来看，“中式老钱风”正在高热后不妨有所减退，但古法黄金仍希望行为一个持久趋向接连发达。

　　不表，老铺黄金另一个敌手，来自深圳水贝等黄金批发市集。正在社交平台上，打着“老铺黄金同款”的产物得回普及眷注。与老铺黄金的一口价售价式样差异，多家水贝商家采用（金价+公费）*克重的式样。“比起大牌立省好几千”。

　　目前，多家水贝商家通过社交平台的低价营销形式吸引了大方消费者。与老铺黄金采用的一口价式样差异，水贝商家的价值政策可能遵循及时金价和工艺用度举行调节，所以正在价值上往往拥有更大的敏捷性和角逐上风。

　　合于老铺黄金是否将绽放加盟、若何应对古法黄金赛道的角逐态势及若何避免被“复造”等题目，期间周报记者于2月13日发送采访函至老铺黄金投资者合联部邮箱，截至发稿未获恢复。