大岁首一，柒柒和家人沿道city walk。正在老家这条长约500米，宽约20米的步行街上，伫立着中国黄金、、周大生、老庙黄金等近十家金店，但与稠密的假日气氛，人头攒动的街景全然迥异的是，富丽堂皇的银楼却冷重寂清，鲜少有顾客赐顾。

　　念起旧年这时期，金店熙来攘往，挤满了给亲友石友挑礼品，或买金悦己的老中青群体，柒柒不禁感伤，县城的黄金热，真是来去一阵风，说变就变。

　　岁时吉庆，金玉呈祥、良辰盛节，珠翠争辉、节庆时分，金银焕彩……平素考究过年穿金戴银并大手笔买买买的国人们，正在这个春节变得食言了。

　　走进街角的一家周大福，空荡是第一印象。明亮的橱窗里布列着各种各样精密的黄金饰品，伴计们齐整地站正在柜台后，脸上带着职业性的微笑，眼神中却显示出一丝等候与孤独，时每每望向店表熙熙攘攘的人群，盼着能有更多的人走进店里。

　　当日值班的李姑娘满脸无奈，苦笑着对柒柒说，卖不动，根底卖不动，无论是蛇形项链，照样蛇年转运珠，通通门可罗雀。一上午总共就招待了两波客人，且都是看了看便走了，没什么添置的希图。

　　据中国黄金协会数据，2024年，寰宇黄金消费量985.31吨，同比低重9.58%。个中，黄金首饰532.02吨，同比低重24.69%；

　　天眼查显示，据国度统计局宣告的社零数据，2024年，寰宇限额以上金银珠宝零售总额为3300亿元，同比低重3.1%，是16个类目中降幅最大的差等生。

　　探究出处，金价的一直走高逼迫了老苍生的购金热中。据报道，沪金主力合约正在节前1月26日最高飙到651.9元，改良史高，comex黄金也挨近2800美元。

　　2月11日，现货黄金（伦敦金）再革新记录，摸高到2942.7美元/盎司。COMEX黄金正在盘中也创下史乘新高——一度挨近2970美元/盎司。

　　联动效应下，国内黄金饰品代价欣欣向荣。同日，周大福、周生生、六福珠宝、潮宏基的首饰金代价均冲破880元/克。相较1月初，每克上涨超80元；相较1月26日，每克上涨约60元。

　　拉长视线看，受疫情、地缘政事的催动，黄金饰品代价曾经疾走五年，从2019岁暮约341元/克到2023岁暮约472元/克，再到2024岁暮约712元/克，翻了不止一番，且涨势未止。

　　方便估量，现正在买一条黄金手链，拔取质料较轻的5克，起码就要花4300元。但正在门店，顾客付出的远非4300元，加上工费，均克重价平日要到1000元/克足下。

　　须要清楚的是，添置现货黄金和添置黄金饰品是两回事。说白了，买现货黄金是投资，行家怀揣着升值、兴家的预期，而买黄金饰品合键是花销，属于需求性相对较弱的可选付出。

　　关于县城国民来说，过往两三年大概是黄金消费的热辣滚烫期，但跟着金价变得高不行攀，理性和审慎使然，也不会方便下单。

　　据周大福（披露的财报，截至2024年9月30日的中期，公司杀青营收394.1港元，同比削减20.43%；杀青归母净利润25.3亿港元，同比骤降44.4%。个中，黄金首饰及产物的开业额削减21.6%。

　　2024年第四序度，周大福零售值同比低重了14.2%。划分区域，中国内地零售值同比低重19.4%，中国香港、中国澳门及其他墟市同比低重了31%。

　　周大福示意，呈报期内，宏观经济表部要素及黄金代价高企赓续影响消费意欲，亦指出中国内地黄金首饰及产物的均匀售价上升至6,300港元（第三季度为5,500港元）。

　　截至2024年9月30日的中期，六福集团、谢瑞麟营收差别下滑27.22%、35.81%；归母净利润目标，前者下滑53.91%，后者固然伸长24.75%，但已经为亏空形态。

　　于2024年前三季度，老凤祥、周大生营收差别下滑15.28%、13.49%；归母净利润差别下滑9.6%、21.95%。

　　前文中的李姑娘进一步向柒柒添补道，金价动摇的不确定性压力下，门店的铺货计谋须要做更细腻化的设计。代价太高，咱们进货会特地郑重，不会铺太多的货。这又导致货量少、种别不敷充分，顾客正在挑选的时期就会多方对比，变成成交量的不停萎缩，酿成了一个恶性轮回。

　　受多重要素重击，珠宝行业的向上趋向戛然而止，过往几年大张旗胀的扩张作为也正在2024年变形为闭店潮。

　　以赛道龙头周大福为例，截至2024年12月末，其正在中国内地的门店数目为7186家，对照2023年12月末的7501家，净削减315家。

　　值得一提的是，2024年6月初，一则题名为深圳市周大福珠宝筑造有限公司（周大福深圳厂区）的《停工待岗知照》正在网上广为传播。该知照写道，因墟市境遇蜕变，基于公司开展战术调解、生意坐褥转型须要，公司股东已决心将北山工场的坐褥筑造生意举行迁徙及联系坐褥线、设置、原原料资产变动。

　　头部企业的窘境，往往折射出全豹行业存在情形，也警示周大福们：有帮于熨平周期的多元化改良是须要的。而正在珠宝眼前，金融先天享有近水楼台先得月的上风。

　　2024年7月，周大福背后的郑氏家族正在入主富通保障6年后，正式布告后者改名为周大福人寿保障有限公司。这意味着，周大福将保障生意推至前台，并再度加码。

　　保障除表，周大福还实时搭上互金列车。2015年，其合计斥资1亿美元介入了两家金融科技公司的融资。

　　2017岁暮，周大福入股四川锦程消费金融，成为持股25%的第二大股东，仅次于成都银行，且股份至今未发作蜕变。

　　比方，2017年—2023年，锦程消金的赢余本领逐年擢升，7年合计净利润为11.92亿元，周大福从平分得的收入念必不少；2018年，锦程消金联袂周大福，打着珠宝可分期，美满不分批的标语语，上线珠宝分期产物——福贷。

　　同时，周大福还正在2017年完毕对北京华瑞富达的收购，弧线月，周大福又通过旗下周大福金融控股（中国）有限公司，全资设立了中鑫国信融资租赁（珠海）有限公司。

　　周大生除了展开黄金远期生意与黄金租赁组合生意，还全资控股深圳市宝通世界有限公司，合键缠绕公司中心的加盟生意上下游睁开，为加盟客户采购补货、拓展门店等经开生意供给金融任事。

　　财报显示，2024年上半年，周大生幼贷金融收入1012.98万元，同比伸长5.36%，远远高于公司整个营收增速。

　　从目前来看，正在守旧金银首饰生意陷入低迷的时期，珠宝企业多数视金融为新的冲破点和主业的添补。然而，珠宝与金融勾结，能否带来1+1大于2的效应，并真正填充黄金消费墟市的萎缩，尚有待旁观验证。